Az elmúlt hónapokban (években?) gyakorlatilag külön iparág épült arra, hogy miként lehet „AI keresésekre optimalizálni”. Sorra jelentek meg az új technikák, AI SEO frameworkök, llms.txt generátorok és különböző „titkos módszerek”, amelyek állítólag segítenek bekerülni az AI találatokba. A Google viszont most kiadott egy hivatalos dokumentációt az AI keresések optimalizálásáról, és az egészből inkább az látszik, hogy sokan teljesen rossz irányból közelítik meg a témát. Ezért érdemes a hivatalos információkra építve megközelíteni a témát.
A dokumentáció (link a cikk végén, mint forrás) egyik legfontosabb üzenete, hogy nincs külön „AI SEO” abban az értelemben, ahogy azt jelenleg sokan próbálják eladni. A Google szerint az AI Overviews és az AI Mode ugyanazokra az alapokra épülnek, mint a klasszikus kereső. Magyarul továbbra is a jól indexelhető, technikailag stabil, hasznos tartalommal rendelkező oldalak vannak előnyben.
Ez azért érdekes, mert jelenleg rengeteg weboldal próbál teljesen új technikai megoldásokat bevezetni kizárólag AI miatt. Közben pedig sok esetben még az alapvető SEO problémák sincsenek rendben.
A Google dokumentációjából inkább az látszik, hogy a klasszikus keresőoptimalizálási alapelvek most még fontosabbá váltak. A rendszer továbbra is crawlolja az oldalt, értelmezi a tartalmat, elemzi a belső linkelést, figyeli a strukturált adatokat és megpróbálja megérteni az oldal témáját. A különbség inkább az, hogy ezeket az adatokat most már AI rendszerek is felhasználják válaszgenerálásra.
Az egyik legérdekesebb rész, hogy a Google gyakorlatilag lehűti az llms.txt körüli hype-ot. A dokumentációban nincs szó arról, hogy speciális AI fájlokra, külön AI schema markupra vagy új meta tagekre lenne szükség ahhoz, hogy egy oldal megjelenjen az AI találatokban. Ez fontos különbség, mert jelenleg rengeteg félrevezető tartalom kering arról, hogy teljesen új optimalizálási korszak kezdődött.
A Google szerint továbbra is ugyanazok a dolgok számítanak:
- jó technikai SEO,
- megfelelő indexelhetőség,
- hasznos tartalom,
- és stabil felhasználói élmény.
Ez nem hangzik túl futurisztikusan, de jelenleg pontosan ezt kommunikálja a Google hivatalosan. A tartalom minősége különösen fontos része lett az útmutatónak. A Google több helyen is hangsúlyozza, hogy az AI rendszerek továbbra is az embereknek készített, hasznos és pontos tartalmat próbálják előnyben részesíteni. Ez azért érdekes, mert az elmúlt időszakban rengeteg oldal kezdett tömegesen AI-generált cikkeket publikálni minimális szerkesztéssel. Azonban a mennyiség nem fog hosszútávú, kielégítő eredményt adni.
A dokumentáció alapján a Google nem magával az AI használatával harcol. A probléma inkább az, amikor a tartalom:
- nem ad hozzá valódi értéket, (például egy 1000. cikk egy témáról röviden, nagyon általánosan)
- nem tartalmaz szakmai tapasztalatot, hasznos információkat és kizárólag keresőforgalom megszerzésére készült.
Ez nagyon fontos különbség. Sokan jelenleg úgy beszélnek az AI tartalomról, mintha önmagában büntetendő lenne, miközben a Google dokumentációja alapján inkább a gyenge minőségű, tömegesen generált spam tartalom a probléma. Noha ezek is azért szép számmal megtalálhatók a Google találati listáján, ezt még érdemes hozzátenni.
A technikai SEO szerepe közben valószínűleg még fontosabb lett. A dokumentáció több helyen is kiemeli a crawlolhatóságot, a renderelést, a szöveges tartalom elérhetőségét és a JavaScript kezelését. Ez főleg modern WordPress oldalaknál lehet érdekes.
Az elmúlt években rengeteg weboldal kezdett egyre agresszívebben JavaScript-alapú vagy borzasztóan bonyolult DOM szerkezetű honlapokra épülni. Sok oldal vizuálisan látványos, de közben technikailag problémás. (Erről egyik szakmai előadásomban mutattam egy kis esettanulmányt: Előadás videófelvétel megtekintése (új ablakban nyílik meg).) A Google viszont továbbra is elsősorban szövegesen próbálja értelmezni a webet, ezért a tiszta, könnyű kód előnyt jelent.
Ez különösen fontos lehet:
- page builder-heavy oldalaknál, (Például Elementor elég rossz ebbőla szempontból)
- túlzott animációhasználatnál,
- vizuálisan rejtett tartalmaknál, (például túlzott carousel-ek, sliderek)
- JavaScript-függő tartalmaknál,
- vagy olyan rendszereknél, ahol a valódi tartalom csak később renderelődik vagy belépéshez, előfizetéshez kötött.
A dokumentációból egyértelműen az látszik, hogy a Google továbbra is stabil, jól feldolgozható HTML tartalmat preferál.
Az AI Overviews működésével kapcsolatban a Google egy érdekes technikai részletet is megemlít, ez pedig a query fan-out rendszer. Ez lényegében azt jelenti, hogy az AI rendszer egyetlen keresésnél több kapcsolódó altémát és keresési szándékot is megvizsgálhat válaszgenerálás közben.
Ez SEO oldalról valószínűleg fontos változás. A klasszikus SEO sokszor egyetlen kulcsszóra (oldalanként) próbált optimalizálni. Az AI rendszerek viszont sokkal inkább összefüggésekben gondolkodnak, főként kérdésekről, problémákról és azok megoldásairól. Emiatt felértékelődhetnek a mélyebb, kontextusban gazdag (vagy specializált) tartalmak, a jól felépített témaklaszterek és az erős belső linkelési struktúrák.
A dokumentáció egy másik fontos része, hogy a Google továbbra sem garantálja sem a crawlolást, sem az indexelést, sem az AI találatokban való megjelenést. Ez azért fontos, mert most kezd kialakulni egy új szolgáltatási réteg, amely „AI ranking” ígéretekkel próbál ügyfeleket szerezni. A Google dokumentációja alapján viszont nincs olyan technikai trükk vagy speciális optimalizálás, amely garantált AI láthatóságot biztosítana. A WordPress keresőoprtimalizálás (új ablakban nyílik meg) alapjaival azért fontos tisztában lennünk.
WordPress oldalaknál ez különösen érdekes lehet. Sok modern WordPress weboldal ma már:
- túl sok JavaScriptet használ, (rossz bővítmények, sablonok)
- vizuálisan épül fel valódi szöveges tartalom nélkül, (képekre írt szövegek vagy túlzó kép/szöveg arány)
- vagy bonyolult DOM, lassú tárhelyek.
Közben viszont a jól felépített WordPress oldalak továbbra is kifejezetten erős helyzetben lehetnek az AI kereséseknél is. A gyors működés, a stabil technikai háttér, a jól strukturált tartalom és a valódi szakmai anyagok továbbra is kulcsszerepet játszanak. És valószínűleg pontosan ez a legfontosabb tanulság az egész dokumentációból.
Tapasztalataim alapján, SEO téren a hazai WordPress honlapokkal az alábbi problémák szoktak leggyakrabban előfordulni, így ezekre érdemes lehet figyelni:
- kevés, túl rövid és semmitmondó tartalmak,
- gyatra belső linkhálózat (belső linkek hiánya),
- nem megfelelő schema kezelés (rossz vagy semmilyen SEO plugin beállítások),
- túl sok bővítményt használó honlapok,
- nincs megfelelő tárhely, hosting.
Illetve azt még megemlíteném, hogy a FAQ (Gyakori kérdések és válaszok) schema által kiemelt rövid tartalmak kivezetésre, megszűnésre kerülnek a Google találati oldaláról. Azonban a AI keresáseknél még szerepet tölt be, így továbbra is ajánlott a használata, hiszen sok esetben kérdésre keresnek választ AI-al vagy probléma megoldására.
A Google jelenleg nem egy teljesen új SEO világot ír le, hanem inkább azt mondja: ugyanazok az alapok működnek tovább, mint eddig. Csak most már nem kizárólag a klasszikus kereső használja őket, hanem az AI rendszerek is.
Forrás:
